På hemsidan www.karleksinfo.nu skriver Eli Lilly, med hänvisning till en studie, att ?7 av 10 män med impotens väljer Cialis framför Viagra?. IGM menar att detta påstående är generaliserande och antyder att ett sådant förhållande alltid råder utan några som helst reservationer.
Den studie som Lilly refererar till är behäftad med en hel del begränsningar och reservationer, vilket författarna också tar upp. I två ledarkommentarer i samma tidning tas också studiens begränsade värde upp. Bland annat fick Cialispatienterna den högsta godkända dosen medan de patienter som fick Viagra fick den lägsta rekommenderade dosen. Enligt praxis ska jämförelser göras i rekommenderade normaldoser. Vidare fick bara
35 procent av de på Viagra öka dosen. Dessutom var patientinstruktionen till dem som fick Cialis fyra gånger längre än den till de patienter som fick Viagra.
IGM menar att Lilly refererar studien på ett felaktigt sätt, att den inte är rättvisande och att man bryter mot artiklarna 4 och 12. Dessutom åsidosätter man besluten i ärende W573 och W585. Därför döms Lilly att betala en IGM-avgift om 150 000 kr.
Den dömda marknadsföringen är numera borttagen från hemsidan.
- Läkemedel
Jämförelsen är inte rättvisande
Anmäld: Eli Lilly
Anmälare: IGM
Ärende: Cialis
Ärendenr: W635
Utgång: Fälld
Avgift: 150 000 kr
