Syftet med symbolen är att signalera till konsumenterna vika butiker som säljer receptfria läkemedel. Bakom den ligger reklambyrån Locomotiv som gjort det på uppdrag av branschorganisationen Svensk Dagligvaruhandel.
Det vita korset mot grön bakgrund är tänkt att användas i butiker, på internet, i medier och trycksaker. Sedan omregleringen av apoteksmarknaden har omkring 6000 butiker anmält till Läkemedelsverket att de vill sälja receptfria läkemedel.