En bannerannons för Alvedon på aftonbladet.se innehöll inte de uppgifter som läkemedelsbranschens etiska regelverk kräver. Det konstaterar Nämnden för bedömning av läkemedelsinformation, NBL, i ett aktuellt ärende.
Det var Läkemedelsverket som hade uppmärksammat annonsen och anmält den till NBL. Annonsen bestod av en banner med rubriken ”Lindrar febern snabbt – redan efter en kvart”, med den efterföljande texten ”Alvedon/Det kan du göra själv/5 tips”.
På annonsbilden visas en man som sitter bredvid ett barn som ärr nedbäddat i en säng. Mannen känner med sin hand på barnets panna.
Detta anser Läkemedelsverket
I anmälan till NBL stöder sig Läkemedelsverket på föreskrifterna om marknadsföring av humanläkemedel och på läkemedelsbranschens etiska regelverk. Myndigheten framhåller att båda regelverken innehåller krav på vilka basuppgifter som minst måste finnas med vid marknadsföring av läkemedel till allmänheten.
Det handlar till exempel om hur läkemedlet ska användas samt en tydlig uppmaning att läsa bipacksedeln noga. Läkemedelsverket konstaterar att de nödvändiga uppgifterna inte finns med i annonsen.
Den länkar visserligen vidare till en webbsida med mer information, men Läkemedelsverket anser att annonsen trots detta måste bedömas som en egen enhet eftersom den innehåller ett säljbudskap.
Fäller annonsen om Alvedon
Det ansvariga företaget, Haleon, förklarar i sitt svaromål att ”Ambitionen är att alltid följa regelverket och vara tydliga i all vår kommunikation”. Företaget försäkrar att den nödvändiga informationen i framtiden kommer att läggas till i det aktuella annonsformatet.
NBL framhåller i sitt beslut att det kan räcka att minimiinformationen finns på webbsidan om en banner och en webbsida tillsammans bildar en reklamenhet. Men det ställs ändå vissa absoluta krav på uppgifter som måste framgå redan på bannern.
Dessa är läkemedelsföretagets namn, att det rör sig om information om ett läkemedel samt en tydlig uppmaning om att klicka sig vidare till webbsidan för ytterligare information. Dessa nödvändiga uppgifter saknas på bannern och NBL fäller därför annonseringen. Haleon ska betala en straffavgift på 110 000 kronor.