Läkemedelsföretaget Unimedic pharma AB för bakläxa av Informationsgranskningsnämnden, IGN, för en Facebookannons för melatonin mot jetlag. I Facebooktexten framhåller företaget produktens fördelar men nämner inte att det handlar om ett läkemedel. IGN konstaterar därför att annonsen inte uppfyller det etiska regelverkets krav på tydlighet i läkemedelsreklam.
Facebookannons för melatonin
Reklamen gäller sömnmedlet Melatonin Unimedic lösning som är godkänt för korttidsbehandling av jetlag hos vuxna som flyger över flera tidszoner. Läkemedlet är även godkänt för behandling av sömnproblem hos barn i åldrarna 6–17 år som har ADHD och där sömnhygienåtgärder inte har hjälpt.
”Jetlag på resan? Nu finns lösningen – receptfritt! Säg hej till Sveriges första receptfria orala lösning av melatonin”, skriver Unimedic i annonsen. Det står också att produkten finns på apotek och att man ska läsa bipacksedeln innan man använder det. Men det räcker inte, menar IGN, som hänvisar till ett vägledande utlåtande från överinstansen NBL, Nämnden för bedömning av läkemedelsinformation:
”Praxis har visat att det i praktiken är svårt att få det att framgå att det är ett läkemedel utan att uttryckligen ange detta.”
Icke medlen – slipper straffavgift
I sitt svaromål accepterar Unimedic kritiken och redogör för olika åtgärder som ska förhindra en upprepning. Bland annat har företaget gått igenom sina annonsmallar för att se till att ordet ”läkemedel” alltid finns med. Dessutom har man skärpt sin godkännandeprocess inför publicering i sociala medier.
IGN:s fällning skulle ha lett till en straffavgift på 110 000 kronor. Men eftersom Unimedic inte är med i Läkemedelsindustriföreningen Lif eller någon av de andra två branschorganisationerna bakom det etiska regelverket så kan IGN inte kräva företaget på någon avgift.
