Månads arkivering januari 2008

Mer pengar till reklam än vad företagen redovisar

0

Enligt analysföretaget IMS satsade läkemedelsindustrin i USA 27,7 miljarder dollar på marknadsföring år 2004. Men den sanna siffran är betyligt högre enligt två kanadeniska forskare som granskat siffrorna. Deras genomgång visar istället att det var 57,5 miljarder dollar som användes till marknadsföring. Det är nästan dubbelt så mycket som de 29,6 miljarder som gick till industrins forskning samma år.

Enligt forskarna är siffrorna från IMS felaktiga av flera anledningar. Bland annat räknar inte IMS med kostnaderna för de säljsamtal som företaget har med läkare. IMS tar inte heller hänsyn till de kostnader som går till fas IV-studier, det vill säga den uppsamling av data som sker efter att ett läkemedel lanserats. Enligt de kanadensiska forskarna är dessa studier i mycket stor utsträckning marknadsföring, 75 procent studierna sköttes till exempel enbart av företagens säljavdelningar och inte från deras forskningsavdelningar.

I sin artikel skriver forskarna att till skillnad från industrins egna uppskattningar är deras beräkningar transparanta. De hoppas därför att de nya siffrorna bättre ska kunna ligga till grund för en diskussion kring företagens fokus på marknadsföring.

Hägglunds besked välkomnas

0

Göran Hägglund gav på Dagens Nyheters debattsida i lördags
besked om hur vissa delar av omregleringen av apoteksmarknaden ska gå till. Bland
annat ska de delar som alla aktörer på marknaden kommer att vara beroende av,
som till exempel receptregister och e-recept, brytas ut från Apoteket och
läggas i ett separat bolag. När det gäller Apotekets nuvarande utveckling av det
elektroniska receptbehandlingsprogrammet DUR och samarbetet med det amerikanska
företaget Medco uppmanar regeringen Apoteket att fortsätta.
Samtidigt skriver Göran Hägglund att de delarna inte kommer att ligga kvar
under Apoteket efter omregleringen.

De här beskeden välkomnas av Apoteket.
? Det är bra att ägaren nu är tydlig med hur de vill att omregleringen ska gå
till, och att de lyfter fram de punkter som är särskilt viktiga att vi arbetar
vidare med. Och vi har hela tiden vetat att de här infrastrukturbitarna i
slutändan måste lyftas ut från Apoteket, säger Eva Fernvall, varumärkesdirektör
på Apoteket.
? Det är också bra att regeringen är tydlig med att de som ägare tänker hjälpa
oss igenom den här processen så att vi inte blir dominerande på marknaden. Vi
är inte heller intresserade av en osund konkurrens eftersom det då finns en
risk att vi blir ålagda uppgifter som vi inte vill ha, fortsätter hon.

Även Sveriges farmacevtförbund är positiva till Göran
Hägglunds besked.
? Det var möjligtvis lite förvånande att han gick ut på det här sättet precis
innan huvudbetänkandet presenteras, men det är positivt att han så tydligt
sätter ned foten och säger att apoteksmonopolet verkligen ska avvecklas. Och vi
har hela tiden sagt att infrastrukturbitarna måste brytas ut från Apoteket, så det
beskedet tycker vi naturligtvis är bra, säger förbundsdirektör Lennart Axelsson.

Imorgon tisdag presenterar apoteksmarknadsutredaren Lars
Reje sitt huvudbetänkande i apoteksmarknadsutredningen.  

 

Vi använder cookies för att ge dig den bästa upplevelsen på vår webbplats. Mer information

Dina kakinställningar för denna webbplats är satt till "tillåt kakor" för att ge dig den bästa upplevelsen. Om du fortsätter använda webbplatsen utan att ändra dina inställningar för kakor eller om du klickar "Acceptera" nedan så samtycker du till detta.

Stäng